VI设计的由来 2020-07-27 09:42
祖国在发展,老百姓对高生活水平的向往与日俱进,于是越来越多的人选择独立创业。不论是开公司还是开饭馆,向别人学习成功经验时,一定听过“VI设计”这个词,人人都说它重要,是什么样的“爸爸”给了它这样的背景资历呢?
 
其实它的“爸爸”就是市场的优胜劣汰,市场经济发展到现在,已经慢慢形成了良性淘汰制,某几个产品垄断整个行业的情况已经很难见到。谁家的产品质量好,谁家的售后服务好,谁家的公司气质好,顾客自然会主动选择。而VI设计,就是提升公司与产品形象的重要一环。
 
 
如果光说VI,这是相当片面的。VI是CIS大家庭的其中一员,它还有两个兄弟BI和MI。CIS最早来自美国,上世纪60年代,美国的企业家意识到,要想把企业做大,生意扩展到全球,就必须给企业注入文化的力量——对内形成独特的管理模式与精神内涵,对外用企业文化输出带给客户统一标准的高质量享受。
 
已经成肥宅快乐水的可口可乐
正如美国企业文化研究专家秋尔对肯尼迪总统说的:“一个强大的文化几乎就是美国企业在全世界持续成功的原动力……”,凭借优秀的企业文化,诸如麦当劳、肯德基、可口可乐等美企吸引了大批的客户,建立了牢固的市场。也逐渐形成了一门独立的学科:CIS。
CIS是企业文化和经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同,形成良好的企业印象,合并到企业产品和服务的最终销售。
它的目的就是对公司运营策略与文化内涵分析后,对内将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理,从而加强员工的身份认同、提高各部门之间的合作效率;对外通过符号形式的整合,形成了独特的企业形象,以方便市民识别,认同企业形象,推广他们的产品或进行服务的推广。
VI的概念和组成
 
MI、BI、MI的关系
CIS由三个部分组成,其中最重要的是MI,其余两部分是围绕MI来有效工作的。
MI(理念识别Mind Identity)
CIS中的核心,它是一个企业在经营过程中,企业决策者思维方式的全面表现,确立了企业自己的经营理念,企业对经营目标,经营思想、经营方式和营销状态进行了总体划分和界定。
BI(视觉识别Visual Identity)
CIS的中间层,直接反应企业理念和特殊性,是企业时间经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式的统一规定。它是一个动态的识别系统。
VI(视觉识别Visual Identity)
CIS的具体表现,以标志、标准字、标准色为核心展开完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体的记忆和可试别的形象符号,向外部塑造出排它的企业形象。例如:
A、                     基本要素系统:企业名称、企业标志、企业造型、标准字、象征图案、宣传口号。
B、                     应用类型系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示及印刷出版物等。
 
 
典型的VI应用类型
VI是整个CIS系统里最为具象的,是链接人与企业的桥梁,不仅客户可以看到摸得着看得见对企业兴趣浓厚,企业员工也会因为一个优秀的VI对公司感到自豪,展现更高的工作效率与凝聚力,因此绝大部分公司都会寻找兰州点下品牌设计这样的专业设计公司来操作。
优秀VI设计的特点及需要规避的误区
兰州点下设计的设计师告诉我们,一套优秀的企业VI一般具有以下特点:
 
优秀的VI设计会让人眼前一亮
1、      忠实呈现品牌战略定位;
2、      富有视觉冲击力;
3、      吻合目标顾客的审美偏好;
 
男性化妆品
男士化妆品以比较有力量、坚实的颜色为主色调,如黑色、蓝色等,字体修饰较少,简单大方充满力量感,着重突出男士的阳刚之美。
 
 
女性化妆品
女性化妆品完全就是另一个风格,用色鲜亮、柔美,以粉色、紫色、红色等为主色调,字体纤细修长,相对来说比较密集小巧,注重突出女性的美感与靓丽。
从上面的例子可以看出,正对不同客户,需要不同的设计风格,如果弄错了,就一定会极大的影响公司形象和产品销售。
4、      具有显著的记忆点与差异性;
在设计过程中经常会有客户要求将自己的产品或者公司VI尽量模仿一些成熟的大公司,本意是借着成熟公司的知名度,更好的打出自己的产品。然而,这些投机取巧的办法最终结果都是失败。
 
搞笑的“肯德妈”
 
广东口位的奥利奥?
不是什么牛奶都叫特仑苏
也许这样雷同的设计初期会给公司带来一定的利益,但是市场都是鄙视山寨,渴望独立性的——没有显著记忆点和差异性的VI会让客户只记住你的“坏”,而忘记你的“好”!
5、      应用的可操作性与低成本;
 
一套崭新的手机操作系统
 
一套新的UI图标
举个例子,如果公司需要具有自己特色的手机系统,该如何来取舍?当然是重新设计一套手机图标,而不是专门为其制作一套。因为手机系统从设计到研发再到最后的测试上线需要几年甚至十几年的时间,而且还需要很强软件开发能力才能做到,而手机图标从设计到使用最多几个月,还可以根据现有的手机系统定制自己公司独特的功能APP。
这样的对比,当然要选择又快又好的手机图标。同样的道理,如果面临抉择,请放弃某些不切实际的高大上想法,采用见效快、成本低廉的方案。
在设计过程中VI作品计除了要由上述特点,还需要注意规避一些容易导致失败的细节表现。比如说:
1、      对企业了解不透彻,产品容易产生错误的联想;
举一个比亚迪的例子方便大家理解。
说起比亚迪,有可能99%的人都会说它是一家汽车公司,如果不了解他们就设计VI,一定会以汽车角度先入为主。那这样就有失偏薄了。
 
BYD官方网站
从BYD的官网了解到,其实他们是一家绿色能源的高科技公司,汽车只是其主营业务之一,绿色能源、电子产品、电池、轨道交通都是主打项目。因此高科技、绿色能源、告诉发展才是VI设计的重点突破口。
2、      作品缺乏推敲,逻辑性和外在的美感不足;
3、      过于追求设计美感,忽略了长久的生命力;
VI设计的制作过程
任何优秀的设计作品都离不开经验丰富的设计师和有条理的工作流程,前者只能通过与设计公司的前期接触来评估,而后者是有科学的方法可以依据的——做的越认真、执行的越到位效果越好。
1、      整体调研
2、      品牌定位解读
3、      设计战略方向
4、      LOGO设计
5、      基础系统设计
6、      应用设计
只有经过上述六步的层层打磨,一套好的VI作品才会呈现在客户面前。
VI就是这样,虽然看起来只是简简单单的设计一些简单的东西,但是它却能发挥出超出想象的作用。希望每家企业都能通过专业的设计公司获得属于自己的专属VI。
 

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